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真假「糊塗商人」李靜:看不懂報表 一次成功的套現

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果不其然〇,她拉來的這些明星投資人都想方設法給產品背書☆﹡。戴軍到哪都拿着一杯連咖啡∴⊿♂,而那英則是把連咖啡直接送到了《中國好聲音》現場⊿。除此之外⌒⊿〇,他們還想到給電影片場提供連咖啡這樣的新的營銷方式⊿?π。一波接一波的明星營銷后▽,連咖啡已經讓很多非投資人的藝人朋友所熟知┊。

▲訪談節目《非常靜距離》由李靜(右二)一手打造?∵?,圖片來自網絡∵▽。雖然缺乏成本概念♀,但李靜總能得到「好運氣」的眷顧□♂⊿。一次飯局上〇↑﹡,李靜結識了紅杉資本的沈南鵬♂☆。「我們不缺錢∟π⌒,是紅杉非要投↑∴⊿。」儘管李靜聲稱當時是公司賺錢最多的時候⌒∟,但她還是「糊裡糊塗」地拿了紅杉的錢〇♀,「他(沈南鵬)描述的那個世界⊿,一半我聽不懂┊?,但一半我很嚮往□。」

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樂蜂網之後△,李靜摸清了投資的「門道」△﹡⊙,在星創投上形成了一套自己的打法π。在目前已經披露的信息中△?,星創投不僅投資了連咖啡∵π♂,還有罐頭視頻、miss candy 指甲油、LOOK APP、寵舍匯、吳瓊瓊等比較小體量的項目↑♂。很顯然◇,李靜是想憑藉星創投的明星LP帶貨來影響他們周圍的人∟⊙。

正式停運的21天前♂,唯品會用「業務調整」的理由草草解釋↑。同一時間┊﹡,樂蜂網原創始人李靜也在朋友圈發文↑♂,言語間頗顯情真意切☆∵⌒,「那個小姑娘十八歲的時候﹡,她不知道未來要為夢想為好奇心要付出那麼多想都想象不到的經歷▽π⊙,今天很傷感﹡,懂得人就懂了∴⌒﹡,為了我們曾經的付出∵〇,點贊﹡,為了我們的未來◇□□,加油┊◇。」

隔年﹡,李靜如願開了公司?☆,做起了《超級訪問》⊿。但她沒有想到⌒?,自己會迎來「至暗時刻」:被騙給人家「免費」播了將近半年的廣告↑﹡,顆粒無收△♂。在最低谷的時候┊⊿♂,她負債200多萬□⌒,還抵押了自己的房子▽。

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「感覺是在幫別人掙錢♀,都是幫LP掙錢了﹡?,還不如走秀掙得多∴◇。」李靜的玩笑話π﹡☆,其實暴露了中國大多數明星的投資心態↑。明星平日里賺快錢多⊿△,就算李靜用人脈將明星「圈」來創業┊♂,但當他們得知這是一門遲遲看不到結果的「慢生意」?♀,難保不會提前退出﹡。

在媒體的採訪中∵,李靜總會不經意提起「老師」沈南鵬⌒。兩個人同樣果斷△┊♂,只是在判斷投資價值方面﹡▽∴,「老師」自然要比學生更聰明↑♂?。在樂蜂網「拋售前」♀,沈南鵬已經搶先一步減持▽。據公開資料顯示♂,2014年唯品會與樂蜂網聯姻之時⌒∴⊿,紅杉資本在唯品會的持股比例已經從上市前的19.3%銳減至9.4%↑∴♂,直至徹底消失∟。

相較於樂蜂網♂〇,聚美優品的衰落勢頭更為明顯♂?﹡。2016年┊,聚美在B2C網絡零售市場上所佔的份額已經從2012年的22.1%跌落到 0.7%?△⌒。如今☆▽,僅為2.3億美元的市值還不足巔峰時期57.8億美元的零頭?∵。

▲李靜名下相關公司♂,資料來自企查查↑。旁人眼中的那個「不識數」的李靜穩賺不虧〇。只不過﹡,為她埋單的投資人卻承擔著不小的風險↑。李靜曾在接受媒體採訪時透露↑♀⊙,投資之後∟,團隊會把更多精力花在「給資源」上☆,很少去干涉其業務決策∴。星創投把這理解為「幫忙不添亂」◇〇。但很難說?┊,這樣「甩手掌柜」的做法不會給星創投的投資人帶來風險⌒♀。

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1999年♂△┊,李靜從地方台「三級跳」進入央視▽∟∵,卻因為覺得「特沒勁」﹡,索性丟下「鐵飯碗」一股腦跑去創業♂♂┊。

讓人頗為意外的是⊿?,「迷糊」的李靜對此早有察覺♂。「當下我就覺得垂直電商會有危險△∴,當時京東已經在賣洗護了⌒,他們再賣化妝品π□△,這些垂直網站就會有一種危機感↑。」原來♀∵∵,當初李靜選擇「賣」樂蜂網☆,是因為受到綜合電商壓力∟。

僅憑着一腔激情就決心闖進新的行業﹡,這確實很「李靜」△⌒。在被夢想沖昏頭腦時⌒,李靜得到了沈南鵬的幫助:2008年∵┊⌒,樂蜂網成立♂□,從百思買挖來了運營總監做管理和運作⊿⊙☆,還做起了自主品牌∟↑⊙。即使如此⌒⌒△,樂蜂網面臨的形式依舊嚴峻♂⊿∴。

外敵環伺∴♂,樂蜂網內部也一團糟▽┊♀。李靜坦言◇♂,自己對管理絲毫不感興趣﹡,很少去公司?π﹡,也不去拜訪企業家⊿。做了樂蜂網整整8年?,她依舊看不懂財務報表▽∵,只能讓財務總監直接告訴她賺了多少賠了多少∴↑。

本文由无冕财经(wumiancaijing)原创首发]article_adlist-->作者:胡慧茵9月18日┊,被稱為「美妝唯品會」的樂蜂網停止運營┊。這個已經被淡忘的中國第一家有專家、明星進駐的美妝購物網站?﹡〇,被重新拉回大眾視野♀▽〇。

「我發現不管是娛樂圈、時尚圈還是互聯網圈♀,怎麼你誰都認識啊π〇⊙。」面對外界對她建立人脈法寶的好奇⊙,她直言□,「就是實誠♂。」

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跨界成為投資人之後∟⌒⌒,李靜習慣把對新鮮事物的好奇轉換為思考∟,「在迪拜轉機的時候π□,我就在想可不可以把快速美容這種商業模式放在機場里﹡。」每次一有新的想法☆,李靜都會將朋友聚集在一起討論↑。

「我就像個桀驁不馴的孩子?π,總想做出點什麼來┊。」自認膽大的李靜∵,好不容易才靠電視台打開了一個盈利的缺口〇,就馬不停蹄開設了多檔節目π∴▽,再次把錢的問題拋諸腦後☆◇﹡。

除此之外﹡⊿,樂蜂網還有一塊重要的資產π⊙,那就是美容界專家達人☆〇∵。像小P、梅琳、Kevin等達人△♀?,早就形成了自己固有的粉絲群〇□↑。若少了達人帶貨┊∟,樂蜂網的銷售必然大打折扣◇♀。李靜平日里看起來「迷糊」﹡⊿□,但在關鍵時候∟,不僅果斷將樂蜂網出手套現┊,還把價值更高的自有品牌、達人資源緊緊地攥在手中▽,考量可謂嚴密□﹡□。

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細看還會發現∟,李靜在這筆交易中留了後手?⌒☆。▲樂蜂網發展情況回顧∟??。在併購前┊,樂蜂網的業務曾經過分拆⌒▽∴。李靜把樂蜂網渠道業務的部分出售給唯品會◇∵♂,將自有品牌靜佳以及《美麗俏佳人》中的達人資源留在母公司東方風行□▽。

不過▽☆,這真的是樂蜂網「死亡」的全部真相嗎π?自嘲「李沒準」的李靜π◇┊,走出了一條怎樣的創業之路↑♂♂?看不懂報表的商人在幕前♂□┊,李靜總是言辭犀利☆,是能「看穿」嘉賓的主持人☆△♀。可下了節目之後♂,她又是另外一種形象——算數不精△⌒〇,一個不折不扣的「馬大哈」↑?。恰恰是這樣一個人↑,卻有着極為強烈的「賭徒精神」↑◇。

如此看来∴∴,即使有着足够的投资想法?◇△,但若想维持这门投资生意♂∟,李静还需要在她不擅长的盈利上下功夫♀△。]article_adlist-->]article_adlist-->