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《哪吒》衍生品銷售超1800萬 刷新中國動畫電影紀錄

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【好看电影网】

有分析認為∵∴▽,目前﹡〇,國內電影行業的票房預見性還很欠缺□∟◇,在不能夠保證票房的前提下⌒,自然沒有過多精力投入衍生品的開發┊﹡。而在好萊塢□﹡┊,「衍生品及版權開發」已經是一部電影的完整生態鏈的一部分⌒∴。

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從官方衍生品出貨時間來看ππ☆,比盜版「慢半拍」⊙。盜版問題嚴重影響了《哪吒》正版衍生品等銷售∵◇。早在7月31日⊙□∟,光線影業曾發佈此電影的版權聲明函♂♂⊿,呼籲觀眾抵制盜版、保護原創、尊重創作者的合法權益﹡。然而π,目前電商平台上依舊存在不少盜版衍生品售賣商∵。在電商平台上搜索「哪吒周邊」時〇∟∵,出售未經官方授權的哪吒相關產品的商家數不勝數♀┊。售賣產品包括公仔、抱枕、海報、t恤等☆,部分商家的付款人數近千人〇♂。

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首先⌒□,由於電影的上映周期較短∟,在動畫電影期待值較高的遊戲衍生方向∟↑,遊戲開發商卻對電影IP開發遊戲熱情不高☆﹡□。其次↑△,就院線動畫電影本身而言∴◇∵,在商業衍生品開發方面最大的問題是電影的系列化比較差、IP沉澱不足☆。

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與歪瓜出品合作的電影周邊眾籌已結束◇,籌得212萬元?π,目前周邊正在製作中□。此外♂∟♂,《哪吒之魔童降世》還與銅號文化合作推出了帆布包、鑰匙扣⌒∴,預計國慶節后發貨☆∴。

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不過⊙?⊿,相比海外市場∟♂⊙,《哪吒》在電影衍生品市場的表現┊﹡⊙,仍屬稚嫩〇。比如↑♂,票房達到9億美元的美國動畫電影《忍者神龜》π⊙,其衍生品銷售額高達10.6億美元┊▽。

2019年暑期檔﹡,動畫電影《哪吒之魔童降世》的國內票房突破49億元♂♀☆,其官方衍生品也啟動眾籌π。通過計算四家官方授權衍生品的銷售額可見⌒,《哪吒》目前公開的衍生品銷售額超1800萬元〇,已經刷新了中國電影衍生品總額新紀錄♂。

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此外△,她還指出:「中國動畫電影在票房上有了突破♂♀﹡,多元化的產品探索也初現雛形□▽π。但是♀◇△,相比動畫電影本體的進步┊☆□,衍生品的開發起步更晚△∵◇,面臨的挑戰更大♂。」

官方微博顯示◇?,《哪吒》官方授權的衍生品店鋪共有四家〇∴,其中有三家在摩點網眾籌△♂。查閱摩點網可見π◇♂,與末那工作室合作推出的官方手辦目前籌得金額1509萬元▽?⊙,電影手辦和徽章要2020年4月出貨⊙┊,藝術家合作款手辦將於2020年6月出貨﹡↑⌒。與mini doll合作的潮玩周邊籌得金額131萬元♂△▽,目前實物已經進入終審階段∟∟⊿。

近期﹡┊⌒,在東西文娛于上海交通大學舉辦的「動畫電影2019:『國產』的可能與潛能」研討會上∟□,摩點網創始人黃勝利表示◇▽﹡,中國電影衍生品產業不成熟有多方面原因△⊙♂。

曲曉丹補充道♀⊿,動畫行業商業化變現的難點就在於用戶沒有成長起來∴⌒┊。「迪士尼賣那麼好、日本動畫賣那麼好┊,為什麼〇□?因為人家一百多年前就有動畫了⌒◇⌒,他們現在觀影的主力人群〇⌒,從小就成長在看漫畫、看動畫◇,了解漫威∟♂⌒,知道日漫怎麼回事∴↑┊,他們從小有這樣的消費習慣┊π♂。」他相信▽⌒,除了美國和日本之外□⊙⊙,第三個動畫工業化的國家一定是中國┊⊿↑,並且中國有動畫工業的時候一定會成為世界第一〇?,因為消費市場在這裏?﹡,14億多中國人♂?∟。「可能中國動畫主力的消費人群現在只有兩三個億∴,只是目前沒有成長起來⌒﹡。」

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衍生品開發尚未產業化據《全球衍生品收入TOP10電影》榜單統計∴♂,截至2018年年底▽﹡,迪士尼憑586億美元的收入成為世界上最賺錢的電影公司♂。其中單一部《星球大戰》就從1977年拍到2019年﹡♂,10部電影在全球獲得了64.9億美元的票房♂♂,而衍生品的收入更是高達320億美元∟┊⊙。

對此π♀□,陳茜認為☆♂,拓寬銷售渠道是有策略的:「實際上未來以電影為契機∟∴∟,製作一個詳細周密的線上線下售賣計劃是切實可行的∟┊。比如把電影周邊π,通過淘票票、貓眼∵∵,與電影票進行搭售的方式來賣;比如把電影院構建成一個消費場景☆,這個場景有各種產品入駐⊿☆。」

七創社創始人曲曉丹在前述研討會上提出♂┊⊙,動畫工業在沒有成熟過程當中必然會面臨一個商業化很困難的過程♂。

陳茜還提到♂,專業的衍生品公司的出現也尤為關鍵□〇,「未來♂⊙,一定會出現專業的、能夠整合片方和各種線下資源來做電影衍生品的公司∵,這樣的公司成員組成一定是包括懂電影的專業人才、懂衍生品的專業人才、懂設計的專業人才┊☆,必將推動國產動畫電影衍生品邁上新的台階┊。」

不過♂⊙﹡,他表示□,阻礙衍生品開發的核心問題∟π⌒,在於整個電影行業在票房上的預見性還很欠缺∟﹡,「因為我們現在電影的工業∴,所有團隊都不能保證自己的票房♀,能保證自己票房這件事□,已經是千恩萬謝的⊿┊∴。」

截至10月6日⌒,《哪吒之魔童降世》的國內票房已突破49億元〇,但官方衍生品還在眾籌當中♂,其中大部分產品顯示還未出貨∟☆﹡。

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「我們之前也在摩點網做過眾籌◇∴♂,眾籌金額和製作成本完全不成比例⌒□♂,收益非常低↑┊⊿。但當整個動畫工業成熟了以後⊿∵〇,真正用心打磨∴,想做好作品的人?▽,在投入足夠多的智力成本之後∟,個體收入往往會膨脹得非常大▽。」

《哪吒》衍生品開發據相關人士稱┊⊙┊,雖然眾籌項目在電影上映前就已經發佈⊙,但在《哪吒》票房超過20億時才有團隊真正開始介入做衍生品▽┊∵。

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反觀國內⊿△♂,多位業內人士認為□◇⊿,中國電影衍生品的市場才剛起步▽□。受制於衍生品行業的成熟度以及電影行業的衍生品開發意識⊿♂,無法在電影策劃製片環節前置衍生品規劃⊙↑,使得中國電影衍生品整體相對滯后♂,目前主要採取眾籌等方式在上映前後介入?□。

就此⌒┊,澎湃新聞聯繫了《哪吒》出品方之一霍爾果斯彩條屋影業有限公司相關人員♂⌒↑,但未獲回應♂。一位衍生品行業相關人士告訴澎湃新聞:「美國的電影衍生品的開發規劃⌒,通常在製片階段就會開始↑﹡。因為手辦、玩具等衍生品的開模、工廠流水線快的也要半年〇,更加簡單的軟周邊的開發也要至少60天的出貨時間?。而《哪吒》的這種眾籌預購衍生品的模式┊▽,通常項目發起的時間會比較早⊙∵□,之後外部公司看見眾籌金額達到一定數目┊⊿♂,才會來合作⌒∟。」

由此計算〇,《哪吒之魔童降世》目前公開的衍生品銷售額超1800萬元⊿∵。不過◇,從眾籌的衍生品品類來看↑,《哪吒》在摩點網的產品主要面向相對核心的動畫粉絲﹡,並不包括大眾消費品的開發和IP授權⊿◇。

淘米網副總經理陳茜則指出⌒△π,電影衍生品產業的其中一個難點是銷售方式單一∴⊿,以眾籌為主∟△△。但迪士尼採取很成熟的做法┊☆,衍生品是不會眾籌的?⊿,(眾籌的)是大眾消費品π〇〇。

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