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【小象跌落瀑布死亡】

由此計算♂☆,《哪吒之魔童降世》目前公開的衍生品銷售額超1800萬元♂〇◇。不過∟♂▽,從眾籌的衍生品品類來看⊙∵,《哪吒》在摩點網的產品主要面向相對核心的動畫粉絲⌒∴▽,並不包括大眾消費品的開發和IP授權∵□〇。

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對此∵,陳茜認為?,拓寬銷售渠道是有策略的:「實際上未來以電影為契機⊙∵,製作一個詳細周密的線上線下售賣計劃是切實可行的△∟。比如把電影周邊∟,通過淘票票、貓眼♀,與電影票進行搭售的方式來賣;比如把電影院構建成一個消費場景?♂,這個場景有各種產品入駐↑。」

淘米網副總經理陳茜則指出∵〇,電影衍生品產業的其中一個難點是銷售方式單一⊿,以眾籌為主⌒⊿。但迪士尼採取很成熟的做法□,衍生品是不會眾籌的〇↑∴,(眾籌的)是大眾消費品∴♀。

不過♂▽☆,他表示?□┊,阻礙衍生品開發的核心問題♀♀,在於整個電影行業在票房上的預見性還很欠缺⊿∴↑,「因為我們現在電影的工業♂﹡⊙,所有團隊都不能保證自己的票房∴π,能保證自己票房這件事﹡∴⊿,已經是千恩萬謝的▽◇↑。」

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截至10月6日﹡,《哪吒之魔童降世》的國內票房已突破49億元∴,但官方衍生品還在眾籌當中?∟,其中大部分產品顯示還未出貨∟♂﹡。

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《哪吒》衍生品開發據相關人士稱♂♂♀,雖然眾籌項目在電影上映前就已經發佈⊿,但在《哪吒》票房超過20億時才有團隊真正開始介入做衍生品♂⊿♀。

近期﹡▽♂,在東西文娛于上海交通大學舉辦的「動畫電影2019:『國產』的可能與潛能」研討會上π□◇,摩點網創始人黃勝利表示〇,中國電影衍生品產業不成熟有多方面原因◇∵。

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陳茜還提到∟△〇,專業的衍生品公司的出現也尤為關鍵┊⊿,「未來△,一定會出現專業的、能夠整合片方和各種線下資源來做電影衍生品的公司﹡△,這樣的公司成員組成一定是包括懂電影的專業人才、懂衍生品的專業人才、懂設計的專業人才↑↑,必將推動國產動畫電影衍生品邁上新的台階▽△。」

此外☆,她還指出:「中國動畫電影在票房上有了突破♂⊙,多元化的產品探索也初現雛形┊♂。但是∟∟⌒,相比動畫電影本體的進步↑♂⌒,衍生品的開發起步更晚♂,面臨的挑戰更大〇∵。」

七創社創始人曲曉丹在前述研討會上提出☆▽◇,動畫工業在沒有成熟過程當中必然會面臨一個商業化很困難的過程△♀﹡。

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「我們之前也在摩點網做過眾籌π?,眾籌金額和製作成本完全不成比例◇,收益非常低⊙⊿♀。但當整個動畫工業成熟了以後∴∴∴,真正用心打磨?▽,想做好作品的人﹡﹡,在投入足夠多的智力成本之後⊿♂♀,個體收入往往會膨脹得非常大∟。」

與歪瓜出品合作的電影周邊眾籌已結束♂,籌得212萬元↑,目前周邊正在製作中↑π。此外☆☆☆,《哪吒之魔童降世》還與銅號文化合作推出了帆布包、鑰匙扣△△∵,預計國慶節后發貨♂☆♂。

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官方微博顯示⊿☆∵,《哪吒》官方授權的衍生品店鋪共有四家∵♂,其中有三家在摩點網眾籌↑。查閱摩點網可見⌒▽♂,與末那工作室合作推出的官方手辦目前籌得金額1509萬元♂,電影手辦和徽章要2020年4月出貨♂﹡,藝術家合作款手辦將於2020年6月出貨♂▽。與mini doll合作的潮玩周邊籌得金額131萬元♀♀,目前實物已經進入終審階段△♂┊。

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反觀國內⊿,多位業內人士認為〇▽,中國電影衍生品的市場才剛起步☆◇∵。受制於衍生品行業的成熟度以及電影行業的衍生品開發意識┊,無法在電影策劃製片環節前置衍生品規劃∴〇,使得中國電影衍生品整體相對滯后□,目前主要採取眾籌等方式在上映前後介入△┊?。

就此△〇,澎湃新聞聯繫了《哪吒》出品方之一霍爾果斯彩條屋影業有限公司相關人員?,但未獲回應?∟。一位衍生品行業相關人士告訴澎湃新聞:「美國的電影衍生品的開發規劃〇∴♀,通常在製片階段就會開始□♂〇。因為手辦、玩具等衍生品的開模、工廠流水線快的也要半年♂⊿,更加簡單的軟周邊的開發也要至少60天的出貨時間⊿♂♂。而《哪吒》的這種眾籌預購衍生品的模式⊙,通常項目發起的時間會比較早◇∴,之後外部公司看見眾籌金額達到一定數目◇□,才會來合作☆π。」

從官方衍生品出貨時間來看⊙∟,比盜版「慢半拍」π☆☆。盜版問題嚴重影響了《哪吒》正版衍生品等銷售▽。早在7月31日▽,光線影業曾發佈此電影的版權聲明函▽☆⌒,呼籲觀眾抵制盜版、保護原創、尊重創作者的合法權益∴∵。然而⊿⊙,目前電商平台上依舊存在不少盜版衍生品售賣商π。在電商平台上搜索「哪吒周邊」時┊,出售未經官方授權的哪吒相關產品的商家數不勝數↑π。售賣產品包括公仔、抱枕、海報、t恤等☆⌒▽,部分商家的付款人數近千人?。

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有分析認為▽,目前♂☆,國內電影行業的票房預見性還很欠缺♀,在不能夠保證票房的前提下▽,自然沒有過多精力投入衍生品的開發♂。而在好萊塢∟,「衍生品及版權開發」已經是一部電影的完整生態鏈的一部分∴↑。

首先◇,由於電影的上映周期較短┊□□,在動畫電影期待值較高的遊戲衍生方向♂﹡,遊戲開發商卻對電影IP開發遊戲熱情不高∟。其次▽□↑,就院線動畫電影本身而言〇♀∟,在商業衍生品開發方面最大的問題是電影的系列化比較差、IP沉澱不足♂。

不過∵∴⊙,相比海外市場〇∴,《哪吒》在電影衍生品市場的表現♂♂?,仍屬稚嫩∴。比如〇∵,票房達到9億美元的美國動畫電影《忍者神龜》﹡∟,其衍生品銷售額高達10.6億美元?﹡♂。

曲曉丹補充道∴,動畫行業商業化變現的難點就在於用戶沒有成長起來∵。「迪士尼賣那麼好、日本動畫賣那麼好﹡⊙∴,為什麼♂♂?因為人家一百多年前就有動畫了∵♂,他們現在觀影的主力人群〇♀,從小就成長在看漫畫、看動畫♂,了解漫威△,知道日漫怎麼回事◇♂?,他們從小有這樣的消費習慣□▽⊿。」他相信π□,除了美國和日本之外⊙∴♀,第三個動畫工業化的國家一定是中國?↑,並且中國有動畫工業的時候一定會成為世界第一∵⊿∟,因為消費市場在這裏△,14億多中國人□♂△。「可能中國動畫主力的消費人群現在只有兩三個億□,只是目前沒有成長起來⊿♀π。」

2019年暑期檔〇♂∟,動畫電影《哪吒之魔童降世》的國內票房突破49億元?♂,其官方衍生品也啟動眾籌π〇。通過計算四家官方授權衍生品的銷售額可見∴⊿,《哪吒》目前公開的衍生品銷售額超1800萬元┊♀⊙,已經刷新了中國電影衍生品總額新紀錄♀⊙。

衍生品開發尚未產業化據《全球衍生品收入TOP10電影》榜單統計△?,截至2018年年底∵〇⌒,迪士尼憑586億美元的收入成為世界上最賺錢的電影公司◇。其中單一部《星球大戰》就從1977年拍到2019年π,10部電影在全球獲得了64.9億美元的票房□,而衍生品的收入更是高達320億美元△。

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